Dalam industri kecantikan dan perawatan kulit, kata yang paling banyak dibicarakan adalah persaingan, dan persaingan di antara merek-merek internasional besar bahkan lebih sengit. Matriks multi-merek mereka mencakup hampir semua bidang sepertiriasDanperawatan kulitSementara itu, merek-merek domestik memilih untuk berakar di area khusus dan mencoba menembus pasar satu per satu. Perlu dicatat bahwa tahun ini, mulai dari merek internasional besar hingga merek domestik, semuanya bersaing di bidang yang sama, yaitu perawatan kulit fungsional.
Di satu sisi, konsumen domestik lebih rasional dan semakin memperhatikan kebutuhan mereka sendiri serta detail profesional seperti khasiat produk dan bahan-bahannya, yang telah mendorong pertumbuhan pesat pasar perawatan kulit fungsional. Perubahan yang umum terjadi adalah bahwa di platform tersebut, konsumen telah bergeser dari mencari kecantikan danmerek perawatan kulithingga mencari fungsi dan kegunaan. Fungsi dan kegunaan telah menjadi faktor inti dalam pengambilan keputusan konsumen.
Di sisi lain, pemerintah semakin menstandarisasi klaim keamanan dan khasiat kosmetik, dan ambang batas masuk untuk perawatan kulit fungsional juga terus meningkat. Saat ini, pasar perawatan kulit fungsional telah menunjukkan tren banyaknya merek internasional dan domestik, dan masih terus berkembang pesat. Bagaimana masing-masing perusahaan akan meningkatkan persaingan selanjutnya?
Melihat tren perawatan kulit fungsional di dalam negeri, terdapat banyak merek internasional dan domestik, dan segmen ini masih memimpin laju pertumbuhan saat ini. Perlu dicatat bahwa tren perawatan kulit fungsional juga terus berkembang. Dalam dua tahun terakhir, konsep perawatan kulit berbasis bahan alami telah populer di kalangan pengguna di platform media sosial, seperti “niasinamida” dan “arbutin” yang berfokus pada pemutihan, anti-penuaan “retinol” dan “polipeptida”, antioksidanVC” dan seterusnya, banyak merek domestik juga mulai mempromosikan produk perawatan kulit dengan bahan-bahan sebagai daya tarik utamanya. Namun, tren ini gagal bertahan lama. Dalam dua tahun terakhir, popularitas "partai komponen" secara bertahap memudar, dan konsep ekstrem "teori hanya komponen" juga mengalami "pengepungan" di industri ini.
Konsep kecantikan dan perawatan kulit konsumen global terus meningkat, dan era produk berbasis bahan dan konsentrasi telah berlalu. Ada dua perubahan nyata dalam tren konsumsi perawatan kulit konsumen di seluruh dunia: mereka menjadi lebih efisien dan terarah, dan permintaan produk tersegmentasi. “Ambil contoh anti-penuaan, dapat dibagi menjadi pengencangan, penghilangan kerutan, dan penghilangan flek. Bahkan dalam penghilangan flek dan flek, dalam hal penghilangan kerutan, juga dibagi menjadi berbagai zona wajah seperti zona T, yang sangat detail.”
Waktu posting: 09-Nov-2023
