Dalam konteks persaingan yang semakin ketat di tingkat globalpasar kecantikanMerek kosmetik asing terus berinovasi. Mulai dari inovasi produk hingga strategi pasar, dan hingga tata letak pembangunan berkelanjutan, serangkaian langkah baru sering menarik perhatian industri. Perkembangan ini tidak hanya memengaruhi perkembangan merek itu sendiri tetapi juga secara diam-diam mengubah pasar global.tren konsumsi kecantikanApa saja hal-hal penting yang patut diperhatikan? Mari kita uraikan bersama.
Inovasi Produk: Integrasi Mendalam antara Teknologi dan Bahan Alami
Baru-baru ini, banyak merek kecantikan internasional telah menggabungkan penelitian dan pengembangan teknologi dengan bahan-bahan alami untuk meluncurkan produk baru dengan daya saing yang kuat. Pada tanggal 10 Agustus, merek Prancis terkenal Lancôme secara resmi merilis “Aurora Spot – Lightening Serum” baru. Produk ini dilengkapi dengan “AI Spot – Lightening Algorithm” eksklusif merek tersebut – setelah mendeteksi jenis noda melalui sensor kulit, produk ini secara cerdas menyesuaikan konsentrasi pelepasan bahan aktif. Pada saat yang sama, produk ini menambahkan “ekstrak ragi gletser” yang diekstrak dari air gletser Pegunungan Alpen Prancis. Uji klinis menunjukkan bahwa penggunaan terus menerus selama 28 hari dapat meningkatkan tingkat pencerahan noda hingga 37%. Sophie Lavielle, Direktur R&D Global Lancôme, mengatakan pada konferensi peluncuran produk baru tersebut: “Kami berharap dapat memberdayakan bahan-bahan alami melalui teknologi dan memberikan konsumen solusi yang lebih tepat.”perawatan kulitsolusi.”
Demikian pula, merek perawatan kulit Amerika, SkinCeuticals, juga meluncurkan "versi terbaru dari CE Classic Antioxidant Serum" pada tanggal 15 Agustus. Berdasarkan formula asli vitamin C dan vitamin E, produk ini menambahkan "kompleks ergothioneine – glutathione", memperpanjang durasi antioksidan dari 8 jam menjadi 12 jam, dan telah lulus sertifikasi anti-penuaan akibat paparan sinar matahari dari American Academy of Dermatology (AAD). Menurut data resmi merek tersebut, penjualan global produk baru ini melebihi 500.000 botol hanya dalam 3 hari selama periode pra-penjualan, dengan pasar Asia menyumbang 42% dari pesanan.
Strategi Pasar: Meningkatkan Investasi di Pasar Asia, Layanan yang Disesuaikan Menjadi Tren Utama
Menghadapi potensi besar pasar kecantikan Asia, merek-merek asing baru-baru ini meningkatkan investasi mereka dan meluncurkan produk dan layanan khusus yang disesuaikan dengan kebutuhan lokal. Pada tanggal 8 Agustus, merek Jepang Shiseido mengumumkan pendirian "Pusat Penelitian Kulit Asia" di Shanghai. Pusat ini akan fokus pada masalah kulit umum orang Asia seperti kulit sensitif dan bintik-bintik, dan berencana untuk menginvestasikan 120 juta dolar AS dalam 3 tahun ke depan untuk mengembangkan produk baru yang sesuai untuk jenis kulit Asia. Pada saat yang sama, Shiseido juga meluncurkan layanan terintegrasi "diagnosis kulit online + toko pengalaman offline" untuk pasar Tiongkok. Setelah konsumen menyelesaikan tes kulit melalui program mini, mereka dapat pergi ke toko untuk menerima rencana perawatan kulit yang disesuaikan dan sampel. Layanan ini menarik lebih dari 200.000 pengguna pada bulan pertama peluncurannya.
Merek asal Korea Selatan, Amorepacific, membidik pasar Asia Tenggara. Pada 12 Agustus, mereka membuka “Laboratorium Perawatan Kulit Alami” pertama di Jakarta, Indonesia, dan meluncurkan rangkaian perawatan kulit yang menggunakan bahan khas lokal “tongkat ali” dan “minyak kelapa” sebagai bahan baku. Mereka juga berkolaborasi dengan blogger kecantikan lokal Indonesia untuk meluncurkan kegiatan “Tantangan Perawatan Kulit Alami”. Paparan topik tersebut melampaui 50 juta kali hanya dalam satu minggu. Kim Min-cheol, CEO Amorepacific Asia Tenggara, mengatakan: “Kami berharap dapat mendekatkan merek dengan kebutuhan konsumen lokal melalui R&D dan pemasaran yang terlokalisasi.”
Pembangunan Berkelanjutan: Kemasan Ramah Lingkungan dan Produksi Netral Karbon Menjadi Jalur Baru
Di tengah meningkatnya kesadaran lingkungan global, merek-merek kecantikan asing baru-baru ini sering mengambil tindakan di bidang pembangunan berkelanjutan. Pada tanggal 5 Agustus, merek kecantikan Inggris The Body Shop mengumumkan bahwa mereka akan mencapai 100% kemasan yang dapat didaur ulang atau digunakan kembali untuk semua produk pada tahun 2025. Saat ini, mereka telah meluncurkan produk kemasan ramah lingkungan seperti "kertas masker serat bambu" dan "badan botol plastik daur ulang", yang diharapkan dapat mengurangi 1.200 ton limbah plastik setiap tahunnya. Pada saat yang sama, merek tersebut juga meluncurkan "program daur ulang botol kosong". Konsumen dapat menukarkan kupon senilai 20 pound untuk setiap 5 botol kosong yang disumbangkan. Lebih dari 800.000 botol kosong telah didaur ulang pada bulan pertama peluncuran program tersebut di pasar Eropa.
Merek perawatan kulit organik asal Jerman, Dr. Hauschka, melakukan upaya di sisi produksi. Pada tanggal 18 Agustus, mereka mengumumkan bahwa pabriknya di Baden-Württemberg, Jerman, secara resmi telah mencapai "produksi netral karbon". Dengan memasang panel surya dan menggunakan energi biomassa untuk pemanasan, pabrik tersebut dapat mengurangi emisi karbon sekitar 3.500 ton setiap tahunnya. Direktur merek tersebut mengatakan: “Pembangunan berkelanjutan bukanlah slogan, tetapi perlu diimplementasikan di setiap环节 produksi. Di masa depan, kami juga akan mempromosikan budidaya organik bahan baku untuk mencapai perlindungan lingkungan di seluruh rantai industri.”
Respons Regulasi: Beradaptasi dengan Regulasi Baru di Berbagai Negara untuk Memastikan Kepatuhan Produk
Dengan semakin ketatnya pengawasan kosmetik di berbagai negara, merek-merek asing juga aktif menyesuaikan diri untuk memenuhi persyaratan peraturan baru. Pada tanggal 7 Agustus, Uni Eropa secara resmi menerapkan versi revisi dari “Peraturan Kosmetik (EC) No 1223/2009”, yang menambahkan pembatasan konsentrasi penggunaan 12 tabir surya. Grup L'Oreal Amerika segera mengumumkan bahwa semua produk tabir surya yang dijual oleh merek-mereknya seperti L'Oreal Paris dan Kiehl's di pasar Eropa telah menyelesaikan penyesuaian formula, mengganti atau mengurangi kandungan tabir surya yang dibatasi, dan telah lulus penilaian keamanan dari Otoritas Regulasi Kosmetik Uni Eropa (SCCS).
Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) juga merilis "Pengumuman Pembaruan Daftar Keamanan Bahan Kosmetik" pada tanggal 11 Agustus, termasuk 20 bahan seperti "natrium hialuronat" dan "panthenol" dalam daftar "umumnya dianggap aman". Pada saat yang sama, FDA mewajibkan kosmetik impor yang mengandung bahan-bahan ini untuk menyerahkan laporan proses produksi yang lebih rinci. Menanggapi hal ini, Grup Kao Jepang dengan cepat merespons dengan meluncurkan "Sistem Permintaan Informasi Keamanan Bahan" di situs web resmi AS mereka. Konsumen dapat memeriksa laporan penilaian keamanan dan sertifikat kepatuhan bahan produk secara real-time, yang telah mendapat pengakuan resmi dari FDA.
Mulai dari inovasi produk hingga tata letak pasar, dari praktik perlindungan lingkungan hingga respons kepatuhan, merek-merek kecantikan asing beradaptasi dengan perubahan di pasar kecantikan global dengan berbagai langkah baru. Perkembangan ini tidak hanya menghadirkan lebih banyak pilihan berkualitas tinggi bagi konsumen, tetapi juga memberikan arah baru bagi perkembangan industri. Dalam transformasi industri kecantikan global ini, langkah merek mana yang paling Anda nantikan? Silakan bagikan pandangan Anda.
Waktu posting: 19 Agustus 2025
