OEM, yang berasal dari Eropa dan Amerika Serikat, adalah satu-satunya cara untuk mengikuti tren produksi massal yang disosialisasikan dan kolaborasi massal. Ini juga merupakan salah satu cara efektif untuk merasionalisasi sumber daya dan merupakan hasil dari pembagian kerja yang disosialisasikan. Tentu saja, industri kosmetik tidak terkecuali. Setelah beberapa dekade pembangunan,OEM/ODM kosmetik Tiongkokpasar saat ini memiliki tiga kelompok kompetitif utama: “berbasis asing, Taiwan, dan daratan”, dengan skala OEM sekitar 100 miliar yuan. Penelitian dan pengembangan produk OEM kosmetik merupakan faktor terpenting dalam menentukan kualitas dan positioning kosmetik. Lantas, faktor apa saja yang perlu diperhatikan dalam positioning pengembangan produk OEM kosmetik?
Hari ini saya ingin berdiskusi dengan Anda tentang masalah positioning pengembangan produk OEM kosmetik, terutama mempertimbangkan tiga aspek: positioning emosional, positioning manfaat, dan positioning konseptual.
01Posisi emosional
Dalam penelitian dan pengembanganproduk OEM kosmetik, yang paling umum adalah positioning emosional. Mengapa? Karena kelompok konsumen utama dalam industri kosmetik adalah konsumen wanita, maka secara alamiah mereka sensitif dan emosional. Dengan kata lain, mereka adalah sekelompok orang yang lebih bersifat emosional dibandingkan rasional. Misalkan kita mengembangkan produk yang murni fungsional, namun selain khasiatnya sendiri, kosmetik juga memiliki fungsi pemeliharaan. Hal ini mencerminkan efek sekaligus menjaganya, sehingga kosmetik harus berkomunikasi dengan konsumen wanita melalui positioning emosional. Lagi pula, sebagian besar produk perawatan kulit bukanlah produk yang memberikan hasil langsung. Konsumen harus senang menggunakannya agar efektif. Penentuan posisi emosional tidak bisa dianggap remeh.
02Penentuan posisi manfaat
Penentuan posisi manfaat (benefit positioning) seharusnya menjadi fondasi produk kosmetik. Sebagai sebuah kosmetik, tidak hanya sekedar untuk dilihat saja, tidak cukup hanya sekedar tampil bagus dan beraroma feminim. Itu harus memiliki fungsi dasar. Produk penghidrasi harus mampu menahan panas, danproduk pemutihsecara alami harus memiliki efek memutihkan.
Oleh karena itu, jika Anda menemukan bahwa efek pemutihan dari formula tersebut sangat signifikan selama pengembangan produk kosmetik OEM, maka berani memposisikannya sebagai produk perawatan kulit yang memutihkan, dan bahkan merek tersebut dapat ditunjuk sebagai merek unggulan dalam kategori pemutih. Hal ini telah terbukti efektif oleh banyak merek. .
03Penempatan konsep
Concept positioning juga merupakan metode positioning yang umum digunakan dalam proses pengembangan produk OEM kosmetik. Yang disebut dengan positioning konsep adalah memberikan suatu konsep khusus pada produk untuk membedakannya dengan produk pesaing yang sama. Misalnya, produk yang mengandung minyak atsiri, produk perawatan kulit polar, produk bahan baku impor, dan produk bebas bahan tambahan adalah contoh klasik dari kesuksesan konsep yang sukses.
Pada titik ini,Beazamemiliki visi pasar yang berwawasan ke depan. Layanan satu atap memberikan bantuan yang kuat untuk mempercayakan pedagang untuk memenangkan pasar, yang juga bergantung pada kekuatan korporat Bezi.
Waktu posting: 11 Des-2023